マーケティング 【書評】「ここらで広告コピーの本当の話をします。」（小霜和也）
タイトルはキャッチーですが、書かれている事は至ってまっとうで、基本的な広告コピーの役割と、それを作るための広告クリエイターとしてのあるべき仕事の取り組み方が書かれています。自身も、広告代理店勤務時代、コピーライディングに関する本はい...
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ビジネススキル 【書評】「ひとつ上のアイディア。」あのトップクリエイターたちは、いかにしてアイディアを生み出しているのか？
積読のうちの一冊。広告代理店に転職する前から、購入はしていたものの、代理店に転職してからもイマイチ手が伸びませんでした。そんな中、最近、あるプロジェクトで、日頃の仕事とは異なるメンバーによるプロジェクトで、新しいプランナーの方と仕事をするこ...
マーケティング・ブランディング 【書評】お店づくりの科学を知ってますか？「売り場マーケティングの教科書―なぜかモノが売れる店のつくり方」
みなさんが買い物される時、自然と手を取ってしまった商品とか、自然と店内を回遊してしまったりとか、ありませんか？実はそれらはお店によって巧妙に仕掛けられていたりします。 小売りの現場に隠されたマーケティングの仕掛けとは 小売の現場では、...
マーケティング・ブランディング 【書評】「費用対効果が23％アップする 刺さる広告」マーケティングを科学する手法について
広告に関しては、有名な以下の名言があります。
「広告費の半分が金の無駄使いに終わっている事はわかっている。分からないのはどっちの半分が無駄なのかだ。」（米国の実業家 ジョン・ワナメーカー）
本書は、そんな莫大な投資金額に対して、...
ブランディング 【書評】「コトラーのマーケティング3.0 ソーシャル・メディア時代の新法則」（朝日新聞出版）フィリップ・コトラー、ヘルマワン・カルタジャヤ ￥ 2,520
マーケティングは時代と共に変化してきています。「マーケティング3.0」とは、そんなこれからの時代の変化に対応した、新しいマーケティングの考え方です。
工業化が進み、大量生産大量消費の時代には、作れば売れる製品中心に考えられたマ...
ブランディング 【書評】「テレビCM崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0」Joseph Jaffe
インターネットはもちろん、ケーブルTV、DVR（デジタルビデオレコーダー）、DVD、ケータイ（スマートフォン）など、消費者のテレビとの接触時間は著しく減少しています。同じテレビでも、アメリカではCMの入らない有料コンテンツやケーブルテレビを...